Los magos fueron los primeros neurocientíficos y psicólogos que existieron, ya que fueron los primeros en entender como funcionaba la mente humana, ellos trabajaban con personas en tiempo real, es así, que un mago comprende nuestra parte NO CONSCIENTE y eso hace que creamos en sus trucos de ilusionismo,  no sabemos lo vulnerable que es nuestro cerebro, lo sensible que es de manipular, por lo tanto cuando pensemos en crear un producto, o una marca o una publicidad, debemos primero entender cómo funciona el cerebro del consumidor para poder persuadirlo a que compre nuestros productos.

Muchos nos hemos preguntado en algún momento dónde se genera la emoción, pero en realidad debemos preguntarnos es cómo se construye una emoción, si es genético o es provocado, si todos sentimos alguna emoción, o hay personas que no la sientan. Tema que ha llamado la atención de cientos de neurocientíficos y psicólogos como Daniel Kahneman ganador del Premio Nobel de Economía en el 2002 con su Teoría de las perspectivas, que analizó cómo las personas toman decisiones en entornos de incertidumbre.

Una mirada al pasado visión clásica de las emociones, podemos ver que Platón, Aristóteles, Hipócrates, Rene Descartes, Sigmud Freud, Charles Darwin, entre otros, se referían a las emociones como un producto de la evolución por la supervivencia, para LA TOMA DE DECISIONES. Hoy en día investigadores como Paul Ekman, Steven Pinker han realizado estudios sobre el reconocimiento de las emociones básicas (alegría, tristeza, miedo, ira, sorpresa, asco), las cuales han sido confrontados por la Dra Lisa Feldman Barret (Feldman, 2018), quien manifiesta que las emociones se construyen.

Las emociones de cada ser humano dependerán básicamente de su nivel de educación, de su cultura, de su fisiología, de su nivel sociocultural, y de sus conexiones cerebrales, por ende, no podemos inferir que son innatas y universales para todas las personas.

En el siglo XX los estudios del cerebro humano se centraban en la parte RACIONAL, parte en donde las INVESTIGACIONES DE MERCADO centraron sus estudios, sin tener en cuenta la parte EMOCIONAL, siendo ésta fundamental en las investigaciones que realiza el NEUROMARKETING. António Damásio neurocientífico portugués, quien ha dirigido diversas investigaciones para identificar como se generan las emociones, y su relación con la memoria, el lenguaje y la toma de decisiones en los seres humanos, han aportado con su conocimiento a las investigaciones de mercado actuales, ya que dichas investigaciones nos han permitido comprender que el consumidor, puede generar una emoción sin provocar un sentimiento, pero no puede tener un sentimiento sin tener una emoción, esto debido a que el ser humano necesita de un estímulo (publicidad, producto, marca) para que se forme una emoción y como reacción a esto, se dará un sentimiento; teniendo en cuenta de que la emoción se crea al interior de nuestro cuerpo podemos decir que es una reacción NO CONSCIENTE, REPRESENTADO POR MARCADORES SOMÁTICOS mientras que el sentimiento se procesa en la mente que llega al sistema nervioso y se hace CONSCIENTE y es visible a las demás personas. Somos el reflejo de lo que nos emociona.